By Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth (auth.)
Advertainment, manufacturing unit Outlet, secret consumer, Servitization, Webvertising - in kaum einem anderen Unternehmensbereich entstehen zurzeit so viele schillernde, neue Begriffe wie im advertising and marketing. Dabei st?ndig den ?berblick zu behalten ist nicht leicht. Gabler Marketing-Begriffe von A-Z hilft Ihnen, mit den neuen Ideen und Konzepten des advertising and marketing auf dem Laufenden zu bleiben.
In ?ber 4.000 kurzen und pr?gnanten Stichw?rtern erkl?ren Ihnen Poth/Poth dar?ber hinaus die gesamten Grundlagen des advertising and marketing, von den strategischen Aspekten ?ber die Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente.
Erg?nzt werden die Erl?uterungen durch ein ausf?hrliches Literaturverzeichnis, das es dem Nutzer erleichtert, tiefer in ein spezielles Thema einzusteigen.
So ist dieses Lexikon eine wertvolle Arbeitshilfe f?r
? Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis,
? Studenten des advertising an Universit?ten und Fachhochschulen sowie
? Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsma?-nahmen.
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Diese Veränderungen müssen zeitgenau in die Optimierung einfließen, um sie realitätsnah zu gestalten. Bestellpunkt Notwendiger Mindestbestand, der den kumulierten Bedarf während der Beschaffungszeit und den -tSicherheitsbestand (eiserne Reserve) umfaßt. Der Bestellpunkt kann auch als die Menge des verfiigbaren Lagerbestandes bezeichnet werden, bei der eine Bestellung ausgelöst wird (deshalb auch Meldebestand genannt). Bestellpunktverfahren Methode der verbrauchsbedingten Material be- 37 Bestellrhythmusverfahren standsergänzung.
Die Informationen incl. auch einer zulässigen Bewertung müssen jedoch sachlich gehalten sein und dürfen die -+Konkurrenz nicht herabsetzen. Auslandsmarktforschung Informa- tionsgewinnung im -+lntemationalen Marketing in bezug auf konkrete Auslandsmärkte und ihre Strukturen. Hinsichtlich der sehr unterschiedlichen Marktgegebenheiten empfiehlt sich zunächst eine länderspezifische Grobanalyse (-+Llinderselektion) mit Hilfe der -+Sekundliiforschung, an die im 25 Ausschließlichkeitsverlrag Bedarfsfalle eine Feinanalyse mit Hilfe der -+Primiiiforschung angeschlossen werden kann.
B. ). Es handelt sich in der Regel um eine Form der -+Vertikalen Kooperation im Rahmen der -+Absatzwegepolitik (-+ Vertriebsbindung, -+Franchising, -+Depotsystem), die wettbewerbsrechtlich (-+GWB) grundsätzlich zulässig ist, soweit dadurch nicht der -+Wettbewerb behindert wird (-+Mißbrauchsaufsicht des Kartellamts). Ausschöpfungsquote Anteil der auswertbaren -+Fragebogen, bezogen auf die -+Stichprobe (abzüglich der stichprobenneutralen -+Ausfallquote). Die Höhe der Ausschöpfungsquote ist ein wesentliches Indiz für die Zuverlässigkeit (-+Reliabilitlit) der Untersuchungsergebnisse.