By Richard Linxweiler
Für eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativität, Innovationsfähigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verständlicher shape das knowledge und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre
wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.
Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie fashion designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet.
Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung advertising zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.
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Best marketing books
Unternehmenskommunikation : Kommunikationsmanagement aus Sicht der Unternehmensführung
Auf der foundation interdisziplinärer Erkenntnisse wird ein einheitlicher Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell für das Kommunikationsmanagement entwickelt. Daran anschließend stellen führende Autoren des Gebietes wichtige Teilbereiche und Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation vor. Ziel ist eine Zusammenführung wichtiger Positionen zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansätze eines Stakeholder Managements einschließt.
The concept that of promoting and dealing with relationships with buyers and different curiosity teams is on the center of selling at the present time. within the educational international, the subject is roofed in detailed matters published by means of quite a few journals (e. g. magazine of the Academy of promoting technology, magazine of Strategic advertising, Psychology & Marketing), and meetings and convention classes frequently talk about some great benefits of the procedure.
Über den Erfolg eines Produkts entscheiden die Käufer – und der verantwortliche Produktmanager. Dieser kämpft dabei an mehreren Fronten: Er muss mit sinkenden Budgets immer mehr Produkte in immer kürzerer Zeit einführen und betreuen. Gleichzeitig muss er eine Fülle von Anforderungen aus den internen Abteilungen koordinieren.
Der persönliche Verkauf kann mehr als "nur" verkaufen: Er kommuniziert darüber hinaus die unternehmerischen (Mehr-)Werte und schafft eine differenzierende Positionierung in den Köpfen der Kunden. Lars Binckebanck zeigt, dass von den Instrumenten des Marketing-Mix der persönliche Verkauf den Markenwert im B2B-Geschäft am stärksten beeinflusst, und identifiziert unterschiedliche Verkaufsstile, die mit spezifischen Markenwirkungen einhergehen.
- Soviet Marketing and Economic Development
- International Marketing: Analysis and Strategy, 4th Edition
- Marketing for the Nonmarketing Executive: An Integrated Resource Management Guide for the 21st Century (Library of Executive Excellence)
- Contemporary Research in E-marketing, Volume 1, 2004
- Why People Buy Things They Don't Need: Understanding and Predicting Consumer Behavior
- Marketing: The Basics (Basics (Routledge Hardcover))
Extra resources for Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen
Sample text
Klang kann man nicht nur hören sondern auch ftihlen (Vibration der Schallwellen am Lautsprecher). Die folgende Tabelle soll eine Übersicht vermitteln, welche Zeichen aus der Umwelt wir über weiche Sinnesorgane aufnehmen und verarbeiten können: 50 1 Die Grundlagen des Marken-Design Zeichen Rezeptoren Sehen Riechen Schmecken Hören Tasten/ Hautempfinden MateriaVSubstanz Konsistenz (hart/weich, flüssig/fest, rau/glatt) x (x) (x) (x) X Form Linie/Fläche/ Größe/Struktur/ Textur Farbe LichVHelligkeiV Sättigung!
Die Harmoniker essen und trinken gerne und viel, sie verbringen ihre Abende am Fernsehgerät bei typischer Unterhaltung - 50er Jahre Heimatfilme, Hitparade der deutschen Volksmusik oder Tier- und Naturfilme. Die Harmoniker leiden bei reichlicher Ernährung vor dem Fernseher und gleichzeitigem Bewegungsmangel nicht selten an Übergewicht und Kreislaufproblemen. Das" Selbstverwirklichungs-Milieu" (15 Prozent der Bevölkerung) ist jünger und höher gebildet. Es ist aktiv, unternehmungslustig, weltoffen und sucht das Besondere.
Das erwähnte lnvolvement ist ein Maß für das persönliche gedankliche oder emotionale "Engagement", das für ein bestimmtes Marken-/Produktangebot, in einer bestimmten Situation oder für eine Werbeinformation eines bestimmten Informationsmediums vom Betrachter aufgewendet wird. Es kann des Weiteren als ein Maß dafür aufgefasst werden, welcher gedankliche und/oder emotionale "Aufwand" bei einer Kaufentscheidung selbst investiert wird. Je nachdem, welche Kombination und welches Ausmaß an gedanklichem/emotionalem Aufwand investiert werden, können verschiedene Kaufentscheidungstypen definiert werden.