By Sarah Antwerpes
Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas group in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was once eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.
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Unternehmenskommunikation : Kommunikationsmanagement aus Sicht der Unternehmensführung
Auf der foundation interdisziplinärer Erkenntnisse wird ein einheitlicher Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell für das Kommunikationsmanagement entwickelt. Daran anschließend stellen führende Autoren des Gebietes wichtige Teilbereiche und Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation vor. Ziel ist eine Zusammenführung wichtiger Positionen zum Thema Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansätze eines Stakeholder Managements einschließt.
The concept that of selling and dealing with relationships with consumers and different curiosity teams is on the center of selling this day. within the educational global, the subject is roofed in unique matters published by way of quite a few journals (e. g. magazine of the Academy of promoting technology, magazine of Strategic advertising, Psychology & Marketing), and meetings and convention classes usually speak about some great benefits of the method.
Über den Erfolg eines Produkts entscheiden die Käufer – und der verantwortliche Produktmanager. Dieser kämpft dabei an mehreren Fronten: Er muss mit sinkenden Budgets immer mehr Produkte in immer kürzerer Zeit einführen und betreuen. Gleichzeitig muss er eine Fülle von Anforderungen aus den internen Abteilungen koordinieren.
Der persönliche Verkauf kann mehr als "nur" verkaufen: Er kommuniziert darüber hinaus die unternehmerischen (Mehr-)Werte und schafft eine differenzierende Positionierung in den Köpfen der Kunden. Lars Binckebanck zeigt, dass von den Instrumenten des Marketing-Mix der persönliche Verkauf den Markenwert im B2B-Geschäft am stärksten beeinflusst, und identifiziert unterschiedliche Verkaufsstile, die mit spezifischen Markenwirkungen einhergehen.
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- Be The Brand: The Ultimate Guide to Building Your Personal Brand
- Convergence Marketing: Combining Brand and Direct Marketing for Unprecedented Profits
- Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research
- 60-Minute Brand Strategist. The Essential Brand Book for Marketing Professionals
- Marktreserven: Leitfaden zum innovativen Marketing
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Huber, F. (Politiker sollten ein klares Markenimage profilieren, 2009, in: http://uni-mainz. de). 10 Vgl. Dougherty, S. 141. 11 Prof. Dr. a. Marketingprofessor mit Forschungsschwerpunkt Marktforschung, 240 Artikel in internationalen und nationalen Zeitschriften, 22 Bücher zu nachfrageorientierter Produktgestaltung und Markenmanagement, über 60 Vorträge auf nationalen und internationalen Marketingkonferenzen. “12 Die Marke Obama hat es unter höheren Anforderungen als Nicht-Politiker-Marken geschafft als beste Marke 2008 der USA ausgezeichnet zu werden und dabei Top-Marken aus der Wirtschaft hinter sich gelassen.
37 Vgl. / Rafat, S. 25ff. 33 Ziele der Marke Obama 29 Zeiten des Negativwahlkampfes und die Inspiration in Zeiten von außen- und innenpolitischen Krisen sehen. Nach seinen Aussagen verfolgte er nicht nur das Ziel, seine politischen Vorhaben umsetzen zu können, sondern auch ideelle Werte wie ein positives Lebensgefühl glaubwürdig zu vermitteln. Er sagte, er wolle Wähler und Nicht-Wähler dazu bewegen, ihr Leben zu reformieren und mehr ehrenamtliche Arbeit zu leisten. 38 Seit dem Wahlkampf von John F.
48 Wertschöpfungstreiber der Marke Obama anschließend eine gezielte Ansprache der Wähler und Unterstützer möglich. 106 Auch für die Fernsehwerbung galt laut Kampagnenleiter David Plouffe Targeting statt Reichweite. Es wurden Methoden gewählt, die von der traditionellen Marketingvorgehensweise für Fernsehwerbung abwichen. So wurden öfter halbstündige Werbefilme gezeigt. Und statt den sonst regelmäßigen TV-Spots von 30-60 Sekunden wurde beispielsweise zum Wirtschaftszusammenbruch im September 2008 ein spezieller Zwei-Minuten-Spot gesendet.